一些廣告創意與地理知識有關

❶ 廣告牌朝向問題地理

1.B 2.D 3.C 分 析： 1. 2. 3. 考點： 太陽視運動路線、區時計算

❷ 地理與人們的日常生活密切相關,請舉出一些在日常生活中與地理知識有關的實例

1.沙烏地阿拉伯的一些旅店把床鋪安在屋頂上。

2.日本人愛吃生魚片,市場上海產品琳琅滿版目。

3.來自東非高原上的一些選手權,在國際長跑比賽中總能取得好成績。

4.我國江浙一帶地區是世絲綢的主要產區。

5.北方環境惡化、氣候變得乾燥，蠶絲的生產逐漸向南方移動。如浙江的杭嘉湖地區、廣東的珠江三角洲地區都是我國重要的蠶絲產地。

6.在炎熱乾旱的阿拉伯地區，人們喜歡穿白色而寬松的長袍；在北方寒冷地區，尤其是冬季，人們喜歡深色的皮製品服裝；在氣溫日較差很大的雪域高原，藏族牧民往往穿一條胳膊可以露在外面的「藏袍」。

7.夏季男士的短袖襯衫、T恤，女性的連衣裙、短裙等，春秋季節的休閑裝、羊毛衫，冬季的滑雪杉、皮夾克等。

8.我國的西南地區食物口味偏辣，江浙一帶偏甜，北方菜味濃香並喜歡放蔥蒜，而廣東菜偏鮮偏淡。飲食和各地方的氣候與地形等因素有關，如西南地區較濕，尤其冬季更加陰濕，吃辣是為了驅寒去濕。

9.我國北方乾旱少雨，以種植小麥、甜菜為主；南方雨量充沛，以種植水稻為主。

參考資料網路——中國地理

❸ 日常生活與地理知識有關的實例

地理學是研究地理環境及人類活動與地理環境關系的一門學科。人們的衣、食、住、行都與地理知識有著密切的聯系。服飾的材料、樣式、飲食習慣和方式，住房的式樣與特點等，都與地理有著千絲萬縷的關系。
一、服飾與地理
1、人類服飾的材料與地理環境有密切的關系。遠古時代，人類生活在森林裡，披掛的樹葉、獸皮就成為衣服。後來，人類慢慢懂得了以植物纖維與動物皮毛為原料，紡織各種布匹，出現了原始的服裝。絲、麻、棉就是人類利用最早的纖維材料。我們的祖先早就在黃河流域與長江流域養蠶織綢了。但由於北方環境惡化、氣候變得乾燥，蠶絲的生產逐漸向南方移動。如浙江的杭嘉湖地區、廣東的珠江三角洲地區都是我國重要的蠶絲產地。
2、服飾的樣式與地域特徵有關。不同的地區，氣候條件不同，風俗習慣也不同，其服飾的式樣也各不相同。例如，在炎熱乾旱的阿拉伯地區，人們喜歡穿白色而寬松的長袍；在北方寒冷地區，尤其是冬季，人們喜歡深色的皮製品服裝；在氣溫日較差很大的雪域高原，藏族牧民往往穿一條胳膊可以露在外面的「藏袍」。
3、服飾的變化與季節更替有關。隨著春、夏、秋、冬四季的交替更換，人們的服飾也隨著之變化。特別是四季分明的地區，人們一般要准備幾套與季節相適應的服裝。夏季男士的短袖襯衫、T恤，女性的連衣裙、短裙等，春秋季節的休閑裝、羊毛衫，冬季的滑雪杉、皮夾克等。
二、飲食與地理
1、菜餚方面。中國的菜餚在烹飪中有許多流派，其中，影響最大的是魯、川、粵、閩、浙、蘇、湘、皖等「八大菜餚」。每個菜系的形成和它的悠久歷史與獨特的烹飪特色是分不開的，同時，也受到這個地區的自然環境、氣候條件、地方特產、飲食習慣等影響。我國的西南地區味偏辣，江浙一帶偏甜，北方菜味濃香並喜歡放蔥蒜，而廣東菜偏鮮偏淡。飲食和各地方的氣候與地形等因素有關，如西南地區較濕，尤其冬季更加陰濕，吃辣是為了驅寒去濕。
2、主食方面。由於地域差異，水熱條件不同，農作物的種植也不同。我國北方乾旱少雨，以種植小麥、甜菜為主；南方雨量充沛，以種植水稻為主。所以，形成了「北方麵食為主，南方米飯為主」的格局。
3、茶、酒方面。我國的茶葉品種繁多，如綠茶、紅茶、烏龍茶、黃茶、白茶、菊花茶等，由於各地在品茶方面有較大的差異，江南一帶喝綠茶居多，寒冷地區喝紅茶偏多。喝茶受地區的影響特別大，如氣候、地理條件、地勢差異等。酒文化在我國已有幾千年的歷史，制酒業的興衰也反映了農業生產的起伏與自然災害的程度。由於地區氣候、地理位置不同有不同的飲酒習慣，酒的品種也不同，如寒冷地區的烈性白酒、少數民族地區的米酒等。
三、住房與地理
傳統民居的樣式、材料大多受當地自然條件的影響。例如，草原上的牧民為適應游牧的需要，通常居住在搭卸方便的蒙古包里；黃土高原的居民利用黃土直立性好的特點開鑿窯洞來居住；根據降雨的特點，北方農村以平房、土房為主，南方以斜面瓦房為主，西南少數民族地區以竹樓為主。現在，人民生活水平逐步提高，在城裡購買商品房時，更需要綜合考慮地理因素。例如，居住區的交通、周邊的配套設施、環境質量狀況、居住區的內部環境設計，以及房子的朝向、採光、通風、層高、間隔等因素。
四、出行與地理
人們的出行與地理環境密切相關。在高山峽谷中，人們用峽谷的急流乘皮筏漂流；在冰天雪地的高原地區，人們有時坐雪撬出行；在茫茫沙海中駱駝成為「沙漠之舟」。無論是旅遊還是出差，都要天氣與環境情況，決定出發的時間或交通方式。如雷雨天一般不宜乘坐飛機，可選擇乘坐火車；易發泥石流的地方，適逢雨季，就不能到這樣的地區去旅遊。外出要會閱讀地圖，通過讀圖迅速了解與熟悉新的環境，從而形成正確的空間概念。

❹ 一些與廣告有關的。

影視廣告的廣告腳本是包括鏡頭描述和文案已經創意闡述的 這三項組成了廣告腳本
PPM即Papers Per Minute
用溶質質量佔全部溶液質量的百萬分比來表示的濃度,也稱百萬分比濃度。ppm就是百萬分率或百萬分之幾，在農葯應用中以往常用於表示噴灑液的濃度，即一百萬份噴灑液中含農葯有效成分的份數。現根據國際規定百萬分率已不再使用ppm來表示，而統一用微克／毫升或毫克／升或克／立方米來
膠轉磁 把用膠片拍攝的電影轉成磁碟數據格式進行保存，每部以膠片攝制的電影製作DVD都要經過這一步的。

廣告腳本
一、撰寫腳本的步驟
1、選題
首先要了解計劃製作的課題採用課件進行輔助教學的必要性和可能性，要調查該課題在採用課堂教學方式或其它較易實現的教學方式時，是否能較好的達到教學目標，要從經費、設備、時間、技術水平和教學效果等方面加以綜合考慮。在初步確定某一課題需要且可以採用課件方式之後，還應調查現有的課件，如果確認沒有合適的現成課件，才可選定該課題。
2、制訂課題計劃
課題計劃包括確定教學目的要求、劃分課時和教學基本單元、選擇教學方法、確定調試方式等。CAI每節課的時間要少於通常的課堂教學。CAI課件調度各教學基本單元的方式一般有程序式、菜單式和混合式三種。所謂程序式是在事先編好的程序控制下，由計算機根據學生在學習時的反應決定有關教學單元之間的連接順序；所謂菜單式是由計算機在屏幕上顯示教學內容的目錄，由學生根據需要加以選擇調用；至於混合式，則是將上述兩種方式混合採用，一般以菜單式為綱，以程序式為目的。
3、繪制畫面
腳本紙的選擇應根據計算機屏幕的顯示格式來選取。課件中的畫面應按比例繪制在腳本紙上。如果在若干頁畫面中都有相同的圖，則可在該圖第一次出現時，對其進行標號，此後以圖號代替。這樣處理不僅可以節省繪制時間，還可方便軟體編程。
4、標注說明
對一些有特殊要求的畫面，如閃爍、動畫、視頻等，要在腳本上標注簡短的文字說明。每頁腳本都要編制「本頁流程圖」，用以說明本頁的畫面是由哪些畫面組成；在什麼情況下進入什麼畫面；顯示的先後次序和動畫、切換效果等。每頁腳本紙（包括分支），還需編上頁碼。
5、重疊檢查
各頁畫面繪制完成後，應重點檢查連續畫面重疊時是否配合，如練習與答案的顯示位置是否配合等。如不認真進行重疊檢查，很容易出現畫面不配合現象，給編程帶來麻煩。
6、編制順序
在逐頁繪制畫面的過程中，還應根據需要不斷地調整頁碼的順序。全部畫面繪制好後，應將初步排好的順序與每頁的流程圖對照。對照核實後重新編上頁碼。
7、繪制課題流程圖
「本頁流程圖」只是一個局部的片斷。「課題流程圖」是指一課時腳本的整體流程圖。腳本各頁的順序編排好後，要沿著不同的學習路線和分支，按幾種路線再分別檢查，確定無錯誤後，最後繪制好課題流程圖。

廣告腳本的表現手法 通過以上方法使腳本生成，按照流程完成腳本內容。
問卷調查會遇到的困難：
調查問卷設計(1)

問卷設計步驟
問卷設計技術
決定每個問題的措辭
問題的類型
詢問形式
態度測量表法
評價問卷的標准
小結
【開篇案例】
撰寫一份優秀問卷的要點

萊恩?紐曼（Lynn Newman），是馮瑞茲（Maritz）公司市場研究部的副主管，曾談到撰寫一份優秀問卷的要點。如果你曾將你認為的「最終」問卷送給一位市場研究人員，結果拿回的問卷上到處是添加或刪改的痕跡及其他編輯意見，這並不奇怪。乍一看，撰寫問卷並不是一件非常困難的任務：只要表達出你想了解什麼，並寫出能得到哪些信息的問題即可。雖然撰寫問卷很簡單，但撰寫優秀問卷卻不容易。這里有一些在撰寫問卷時應該做什麼和不應該做什麼的要點：
（1）避免應答者可能不明白的縮寫、俗語或生僻的用語。比如，你對PPO的意見是什麼？很可能不是每個人都知道PPO代表優先提供者組織（Preferred Provider Organization）。如果這一問題以一般公眾為目標應答者，研究人員可能會遇到麻煩。另一方面，如果問題針對物理學家或醫院管理者，那麼縮寫PPO很可能是可接受的。
（2）要具體。含糊的提問得到含糊的答案。例如，您的家庭收入是多少？當應答者給出此問題的數字答案時，其答案是各式各樣的，如1994年的稅前收入，1994年的稅後收入，1995年稅前收入，1995年稅後收入。
（3）不要過頭。當問題的要求過多時，人們是不會回答的，他們或者拒絕或者亂猜。例如，1996年您讀了多少本書？需給出一個范圍：①無；②1～10本；③11～25本；④26～50本；⑤多於50本。
（4）確保問題易於回答。要求過高的問題也會導致拒答或猜想。例如，請您以購買新車時考慮因素的重要性將以下20項排序。你正在讓應答者做一次相當大的計算工作。不要讓人們為20項排序，應讓他們挑選出前5項。
（5）不要過多假設，這是一個相當普遍的錯誤。問題撰寫者默認了人們的一些知識、態度和行為。例如，您對總統關於槍支控制的立場傾向於同意還是反對？這一問題假設了應答者知道總統對槍支控制有一個立場並知道立場是什麼。
（6）注意雙重問題和相反觀點的問題，將多個問題結合起來或運用相反觀點的問題會導致模稜兩可的問題和答案。例如，「您贊同在私人住宅而不在公共場所吸食大麻合法化嗎？」如果此問題精確描述應答者的立場，那麼就很容易解釋「是」這種回答。但是回答為「不」可能意味著應答者贊同在公共場所吸大麻而不贊同在私人場所吸，或兩者都反對，或兩者都贊同。「警察總長不應該對市長直接負責嗎？」這個問題模稜兩可，幾乎任何回答都可以。
（7）檢查誤差。帶有誤差的問題會引導人們以某一方式回答，但這種方式不能准確反映其立場。有幾種使問題存在偏向性的方式。一種方式是暗示應答者本應參與某一行為。例如，「今年看電影《獅子王》的人比看其他電影的人多。您看過這部電影嗎？」為了不顯示出「不同」，應答者即使沒有看過也會說是的。問題應該是「您曾看過電影《獅子王》嗎？」
另一種使問題具有誤差性的方式是使選擇答案不均衡。例如，「近期我國每年在援助外國方面花費XX萬美元。您認為這個數字應：①增加；②保持不變；③稍減一點；④減少一點；⑤大量減少」。這套答案鼓勵應答者選擇「減少」選項，因為其中有3項「減少」，而只有一項是增加。
（8）預先測試。正式調查之前的試調查，「所有的修改和編輯都不能保證成功。事先測試是保證你的問卷研究項目成功而費用最低的方式。」事先測試的基本目的是保證問卷提供給應答者以清晰、容易理解的問題，這樣的問題將得到清晰、容易理解的回答。

在訪問類方法中，郵寄調查、留置調查都要採用問卷，面談法、電話調查也可以採用問卷的形式。因此問卷設計就成為調查前一項重要的准備工作。問卷設計的好壞，在很大程度上決定著調查問卷的回收率、有效率，甚至關繫到市場調查活動的成敗。問卷設計的科學性在市場調查中具有關鍵性意義。
問卷設計步驟
設計問卷的目的是為了更好地收集市場信息，因此在問卷設計過程中，首先要把握調查的目的和要求，同時力求使問卷取得被調查者的充分合作，保證提供准確有效的信息。具體可分為以下幾個步驟：第一步，根據調查目的，確定所需的信息資料。然後在此基礎上進行問題的設計與選擇。第二步，是確定問題的順序。一般簡單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大的。問題的排列要有關聯、合乎邏輯，便於填卷人合作並產生興趣。第三步，是問卷的測試與修改。在問卷用於實地調查以前，先初選一些調查對象進行測試，根據發現的問題進行修改、補充、完善。
補充閱讀材料3-1
問卷設計的程序

問卷設計是由一系列相關的工作過程所構成的。為使問卷具有科學性、規范性和可行性，一般可以參照以下程序進行：
1.確定調研目的、來源和局限
2.確定數據收集方法
3.確定問題回答形式
4.決定問題的措辭
5.確定問卷的流程和編排
6.評價問卷和編排
7.獲得各相關方面的認可
8.預先測試和修訂
9.准備最後的問卷
10.實施
步驟1：確定調研目的、來源和局限
調研過程經常是在市場部經理、品牌經理或新產品開發專家做決策時感到所需信息不足發起的。在一些公司中，評價全部二手資料以確認所需信息是否收集齊全是經理的責任。在另外一些公司中，經理將所有的市場調研活動，包括一手資料和二手資料的收集交由市場研究部門去做。
盡管可能是品牌經理發起了市場研究，但受這個項目影響的每個人，如品牌經理助理、產品經理，甚至生產營銷經理都應當一起討論究竟需要些什麼數據。詢問的目標應當盡可能精確、清楚，如果這一步做得好，下面的步驟會更順利、更有效。
步驟2：確定數據收集方法
獲得詢問數據可以有多種方法，主要有人員訪問、電話調查、郵寄調查與自我管理訪問。每一種方法對問卷設計都有影響。事實上，在街上進行攔截訪問比八戶訪問有更多的限制，街上攔截訪問有著時間上的限制；自我管理訪問則要求問卷設計得非常清楚，而且相對較短，因為訪問人員不在場，沒有澄清問題的機會；電話調查經常需要豐富的詞彙來描述一種概念以肯定應答者理解了正在討論的問題。對比而言，在個人訪談中訪問員可以給應答者出示圖片以解釋或證明概念。
步驟3：確定問題回答形式
開放式問題、封閉式問題、量表應答式問題
（l）開放式問題。
開放式問題是一種應答者可以自由地用自己的語言來回答和解釋有關想法的問題類型。也就是說，調研人員沒有對應答者的選擇進行任何限制。
（2）封閉式問題。
封閉式問題是一種需要應答者從一系列應答項做出選擇的問題。
（3）量表應答式問題。
則是以量表形式設置的問題。
步驟4：決定問題的措辭
（l）用詞必須清楚。
（2）避免誘導性的用語。
（3）考慮應答者回答問題的能力。
（4）考慮到應答者回答問題的意願。
步驟5：確定問卷的流程和編排
問卷不能任意編排，問卷每一部分的位置安排都具有一定的邏輯性。其邏輯性描述在表61中列出。有經驗的市場研究人員很清楚問卷製作是獲得訪談雙方聯系的關鍵。聯系越緊密，訪問者越可能得到完整徹底的訪談。同時，應答者的答案可能思考得越仔細，回答得越仔細。
步驟6：評價問卷和編排
一旦問卷草稿設計好後，問卷設計人員應再回過來做一些批評性評估。如果每一個問題都是深思熟慮的結果，這一階段似乎是多餘的。但是，考慮到問卷所起的關鍵作用，這一步還是必不可少的。在問卷評估過程中，下面一些原則應當考慮。
（1）問題是否必要。
（2）問卷是否太長。
（3）問卷是否回答了調研目標所需的信息。
（4）郵寄及自填問卷的外觀設計。
（5）開放試題是否留足空間。
（6）問卷說明是否用了明顯字體等等。
步驟7：獲得各方面的認可
問卷設計進行到這一步，問卷的草稿已經完成。草稿的復印件應當分發到直接有權管理這一項目的各部門。實際上，營銷經理在設計過程中可能會多次加進新的信息、要求或關注。不管經理什麼時候提出新要求，經常的修改是必需的。即使經理在問卷設計過程中已經多次加入，草稿獲得各方面的認可仍然是重要的。
經理的認可表明了經理想通過具體的問卷來獲得信息。如果問題沒有問，數據將收集不到。因此，問卷的認可再次確認了決策所需要的信息以及它將如何獲得。例如，假設新產品的問卷詢問了形狀、材料以及最終用途和包裝，一旦得到認可，意味著新產品開發經理已經知道「什麼顏色用在產品上」或「這次決定用什麼顏色」並不重要。
步驟8：預先測試和修訂
當問卷已經獲得管理層的最終認可後，還必須進行預先測試。在沒有進行預先測試前，不應當進行正式的詢問調查。通過訪問尋找問卷中存在的錯誤解釋、不連貫的地方、不正確的跳躍模型。為封閉式問題尋找額外的選項以及應答者的一般反應。預先測試也應當以最終訪問的相同形式進行。如果訪問是入戶調查，預先測試應當採取入戶的方式。
在預先測試完成後，任何需要改變的地方應當切實修改。在進行實地調研前應當再一次獲得各方的認同，如果預先測試導致問卷產生較大的改動，應進行第二次測試。
步驟9：准備最後的問卷
精確的列印指導、空間、數字、預先編碼必須安排好，監督並校對，問卷可能進行特殊的折疊和裝訂。
步驟10：實施
問卷填寫完後，為從市場獲得所需決策信息提供了基礎。問卷可以根據不同的數據收集方法並配合一系列的形式和過程以確保數據可正確地、高效地、以合理的費用收集。這些過程包括管理者說明、訪問員說明、過濾性問題、記錄紙和可視輔助材料。

❺ 廣告創意的含義有哪些

郭漢堯營銷管理博客論壇歐美寶金銀素品牌首席架構師郭漢堯老師指出：廣告創意的含義
有哪些？
廣告創意是廣告創作人員按照一定的原則和方法所進行的構思和想像，是表現廣告
主題並最終形成美好意境的一種創造性思維活動。
A、廣告創意的目的：尋求和獲得新思想
B、廣告創意的前提：科學的調查與分析
C、廣告創意的表現形式：創造與優化
D、廣告創意的關鍵：符合公眾心理
E、廣告創意的重點：挖掘產品個性和尋找「銷售難題」廣告創意的成果：形成富有
吸引力的美好意境

❻ 廣告信息.廣告主題和廣告創意這三者之間的關系

廣告信息：一則廣告要告訴受眾什麼
廣告主題：一個具體的廣告索要表達的主要意思
廣告創意：承接廣告策略，廣告通過創意要受眾記憶尤深

總的說來，就是：為傳達廣告信息（已經由策略部門決定），創意部門通過廣告創意，編造一個小故事或者塑造一個怎樣的情境，表現一種意思（廣告主題)

❼ 廣告創意的關鍵

「筆墨當隨時代」，廣告創意也如此。人們的審美情趣隨著時代而前進，隨著生活而升華，隨著個性張揚而追求獨創。帶有時代精神獨創性的廣告創意的誕生要經歷四大環節：境域――啟迪――頓悟――驗證。
1.境域，是廣告創新思維的生成環境。
在廣告創作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹了解，並盡力投入思維活動中。在廣告創意過程中，對所思考的問題越有激情，進行各種嘗試的積極性就越高。
2.啟迪，是廣告創新思維的信息紐帶。
當廣告構思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術形式和相關學科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經反復醞釀，用自己的設計語言把它「譯解」出來。
3.頓悟，是廣告創新思維的靈感顯現。
通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重新組合後即時凸現，有一種「茅塞頓開」的感覺。就像在黑暗的劇場里點亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現一個個活生生的形象。
4.驗證，是對廣告創新思維結果進行多角度分析的審視過程。
通過這一過程，驗證廣告創意是否撥動了讀者的心弦，創意的表現是否清晰，創意是否給讀者留下了想像的空間等等。 精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們紮根於人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設計靈感的顯現，都離不開挖掘創意潛能的實踐。
創新思維在表達方式上著眼於個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨創性，就必須力求從不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規律。
這就有了我們用攝影來表現「語潤心田，受益無限」這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領，並通過局部置換，創造出一個「陌生」的場景，用「陌生化」來激發人們的認知興趣。 系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 「生動地」表現「單 一的主題」。每一個廣告表述的主題必須「單一」，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。
以「語潤心田，受益無限」為創意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產生報紙是「青年報」的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有「老年報」之嫌。於是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。
為了表現「語潤心田」這一動作，採用了近乎誇張的「喝水」姿勢，以濃縮的筆墨「寫」出一個「渴」字，既來源於生活，又高於生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角「喝」得津津有味，人物表情自然傳神。快門凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個作品具有高度概括力。
這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句「語潤心田，受益無限」，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。
廣告創意實踐使我們認識到「會綜合就能創意」。獨特的廣告創意通常不過是常規的組合，我們不應該把廣告創意神秘化，關鍵是運用創新思維把常規的事物綜合成「新穎獨特、有文化味、具有吸引力」的廣告作品。
「鏈式效應」有利於提高廣告創意的實效
廣告創新思維具有「鏈式效應」。在廣告創意實踐中，當一個又一個創意設想涌現時，先提出的設想必然會對後面的設想產生刺激誘發作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發性的特點必然會對廣告創意產生強烈的沖擊作用。
檢驗辦報理念是否有效的一種好辦法，就是看它是否有一個令人信服並能拉近與讀者距離的主題句。
理念通過傳播得到升華。如何將「責任造就公信力」以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。經過不斷琢磨，我們感到「責任造就公信力 」和「接力跑」這一形式能夠較好地吻合，並通過「傳遞」得到升華。傳遞是動態而非靜態的，是主動而非被動的。傳遞就是奉獻，傳遞就是溝通，傳遞就是服務。選擇「傳遞」，能將「責任造就公信力」這一辦報理念，人人相傳，相傳人人，與時代共進。
「接力跑」的交接棒手法有「上挑式」和「下壓式」之分。我們在拍攝時選擇了接棒「掌心向後，虎口朝下，手伸後處，恰好接住」的「上挑式」。寓意以「責任造就公信力」為己任的湖北日報人，通過傳承與傳遞，呈現勃勃向上的生機與活力。
「責任造就公信力」形象廣告，通過「男女接力」這一簡潔明了而又新穎獨特的畫面，生動形象地表現了報紙秉承傳統，強化公信力建設，齊心協力共建和諧社會的主題，同時也將湖北日報報業集團的現在與未來連在一起。
綠色，是春天和生命的象徵，以綠色為底色用來表現報業集團充滿激情與和諧的氛圍。將精心捲起的報紙置於大片綠色之中，把「責任造就公信力」烘托得淋漓盡致，產生了巨大的思想容量。傾斜的對角線構圖使畫面更富有動感，具有較強的視覺沖擊力。
通過以上案例的簡要說明，可見廣告創意的成功不是偶然的、心血來潮式的。廣告創新思維「鏈式效應」觸發的前提是視野開闊，學會綜合已學到的基礎知識，這樣 才有了創意的基礎。同時還要緊跟攝影與廣告相結合的潮流，善於轉移知識，把一門知識轉移到另一個知識領域，這樣就會有突破。
綜上所述，我們將該報紙的系列形象廣告和公益廣告創意體會歸納為十四字訣：「會綜合就能創意，會轉移就能突破」。
任何一種廣告創意，都是「一次性消費」。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創意的穿透力，必須重在一個「創」字。既要用創新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創意的點子通過攝影創作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現智慧的光芒，將會給讀者帶來聯想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。並不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。

❽ 關於廣告創意表現的一些詳細概念

廣告創意表現簡稱廣告表現，是傳遞廣告創意策略的形式整合，即通過各種傳播符號，形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的，廣告創意表現的最終形式是廣告作品。

廣告創意表現的意義[1]
廣告創意表現在整個廣告活動中具有重要意義：
（1）它是廣告活動的中心；
（2）它決定了廣告作用的發揮程度；
（3）廣告活動的管理水平最終由廣告表現總和地體現出來。

廣告表現的基本原則
廣告表現沒有固定的模式，一個好的廣告表現形式，如果社會上摹仿多了和濫用，那就不是一個好的廣告表現。盡管如此，廣告表現還是有其基本的創作原則：
一、以企業的基本形象為基礎，不能有損企業形象
企業整體形象是由一系列要素組成的，如企業文化、企業精神、企業風格、經營宗旨、企業名稱等等，這些要素系統地構成了企業的整體形象。任何具體產品廣告，都應以企業的基本形象為基礎，有責任按企業CI戰略的要求製作。其作用不僅是有利於提高消費者對產品的信心，也有助於在社會上逐步加深企業的形象。
二、所表現的內容必須真實、准確、公正，不能虛誇、欺騙，要公平競爭
即使是採取各種藝術手法，也都是在真實的基礎上進行的。脫離廣告商品的實情況，虛構或無限誇大其功能用途，給消費者一些不可能實現的承諾，等等，是不誠實的表現，不僅是屬於對消費者的欺詐行為，違背有關法規道德，而且從廣告表現的角度看，也是不成功的，不會得到受眾的認同。
三、所採取的形式應做到新穎、恰當，簡潔、引人
各種藝術手法、信息符號等，應能有機地組合成為整體，為廣告主題服務，使人賞心悅目，令人感到愉悅。如一則表現牛奶產品的電視廣告，再現了大草原的寧靜、溫馨，加上演員恰到好處的表演，就給人一種美好的感覺。如果廣告作品毫無新意、味同嚼蠟，或冗長煩瑣、不得要領，或大哄大鬧、低俗不堪等，就不會對受眾產生有的刺激，只能令人生厭，出現膩煩甚至產生逆反心理。
四、要有益於社會生活、符合公共利益
廣告具有公共性，廣告表現必須考慮對社會可能發生的影響。廣告所反映的消費傾向，往往有模仿和暗示的作用，因此，廣告表現應該提倡積極向上的方面，體現社會大眾的利益，採用健康、文明的手法和形式。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意願。2000年有家制葯廠邀請一位著名影視明星為該廠產品「蓋中蓋」做廣告，虛構了一個明星向希望小學捐贈該產品的情節，就損害了希望工程的良好形象，由多位名人為該廠「蓋中蓋」所做的廣告，受到全國絕大多數人的批評。而引起的鈣類產品廣告大戰，似乎造成全國人民都缺鈣的印象，影響並不好。
五、廣告表現要自律，不能違反有關法律
廣告內容和廣告表現形式，雖有獨特的創意和藝術的表現形式，但都不應違反廣告的有關法令、准則和社會道德規范。

廣告創意表現的媒體特徵[1]
（1）強調品牌和產品的外形、包裝時，單一視覺形象吸引力和視覺沖擊力是創意表現的重點；
（2）戶外廣告易於表現大形象的視覺張力、誘惑力；
（3）創意訴求簡潔、廣告信息非常單純時，戶外廣告同樣會因為其誇張的面積和先要的設置場所而產生視覺沖擊力；
（4）廣告創意的焦點在於展示格調或營造一種意境時，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會使廣告表現力最佳；
（5）創意重點在於營造超現實意境，傳達豐富的聯想時，廣告的音效會讓受眾的想像力大為活躍；
（6）需要以表演、情節來傳達廣告訴求的創意時，使用電視媒體的表現力最強；
（7）當商品的功能、服務的細節以及銷售網路等信息需要同時向受眾傳達時，報紙廣告優勢明顯；
（8）希望受眾即時反饋並參與營銷活動的廣告創意，使用互動性強的網上廣告最能迅速調動受眾的情緒。

廣告創意表現的發展趨勢[1]
戲劇化：增強感染力，提高關注。
知識化：傳達知識，改變消費觀念。
柔性化：從硬性推銷到柔性廣告。

廣告創意表現的基本要素[1]
1、構圖
（1）、構圖的視覺平衡；
（2）、構圖的比例
（3）、構圖的力場
（4）、構圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的
（5）、構圖的對稱法則也會影響人的心理
（6）、構圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現代氣息的感覺
（7）、構圖空白的運用可給人留下想像和思考的空間
（8）、構圖的分割。
2、色彩
紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。
綠色——介於冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。 它和金黃，淡白搭配，可以產生優雅，舒適的氣氛。
橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。
黃色——具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。
藍色——是最具涼爽，清新，專業的色彩。它和白色混合，能體現柔順，淡雅，浪漫的氣氛。
白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。
黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。
灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。
三、音響
同期聲：指與電視畫面同步發生的聲響。
效果聲：即聲響基本上與畫面情節合拍，但對位不一定非常准確。
模擬效果聲：是指用人工方法製造的各種音響。

廣告創意表現手法[1]
一、寫實
直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。
二、比較
（1）與競爭者比較
（2）與相關事物比較
（3）與自身產品比較
三、權威
（1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳
例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。
（2）借用名人形象進行廣告宣傳
四、示證
通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質量優良、功效良好。
五、抒情
3B原則：Beauty、Baby、Beast
（1）對動物或植物的感情
（2）對兒童的感情
（3）對俊男美女的欣賞之情
六、幽默
幽默廣告是指運用理性倒錯，寓庄於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，並在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買欲。
七、誇張
（1）藝術誇張：誇大型誇張、縮小型誇張、關系型誇張。
（2）事實誇張：功能特點誇張、產品業績誇張、使用效果誇張、背離常理誇張、警示勸誡誇張。
八、敘事
敘述故事，突出產品效用。
九、排比
（1）平行排比
（2）遞進排比
（3）遞減排比

❾ 一些有創意的廣告有時與地理現象密切相關．如圖三張照片（甲、乙、丙）是麥當勞公司在芝加哥（42°N，88

兩者經度差208度，時間就差13小時52分，當中國馬年迎新鍾聲敲響時北京時間是0點，從0點往回退13小時52分就是上午10：08．
故選：D